25日，记者从重庆市工商局获悉，根据国家工商总局的要求，重庆市将在近期对以电视短片形式发布的医疗广告进行一次集中清理整治，凡是虚构故事情节的一律停播，违者还会受到严处。
相信广告的恶果
“我再也不轻易相信药品广告了！”渝中区的陈女士近来很是伤心。
据陈女士介绍，她父亲年迈多病，脑血栓、高血压、冠心病等疾病长期折磨着他。见父亲如此痛苦，当女儿的很是心痛。不久前，她在电视上看到一个名为“××牌新一代心脑血管疾病用药”的广告片，该广告由一位内地演艺明星以自己的“亲身经历”推荐———“我父亲患有脑血栓、高血压等疾病，但服用了该药后，不到一个月就有了明显的好转……”其言之凿凿，令陈女士对该药疗效深信不疑。
陈女士随即一次性邮购了半年疗程的药品。但父亲服用之后，病情不但未好转反而加重了。陈女士赶紧带父亲到大医院就诊，医生说是用药不当耽误了治疗时间，要是来晚了还会有生命危险。陈女士懊悔不已。
对此，市消委有关人士介绍，其实像陈女士这样上当受骗的消费者不少，近来该委接到的药品投诉数量呈上升趋势，且大多是由虚假广告引发的。
触目惊心的数据
前不久，国家食品药品监督管理局对全国30个省市55家电视台的部分药品广告进行了监测，发现各种虚假违法广告占监测总量的76%。大量虚假药品广告利用医生、患者、名人效应等夸大治疗效果，模糊医学术语，隐瞒不良反应、副作用等，造成误诊、误治和误导患者，严重威胁着消费者的用药安全和生命健康。
据统计，由于虚假药品广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药，虚假药品广告被60%的消费者所痛恨。日前，我市工商部门也对全市的药品广告作过一次调查，发现有很大一部分存在违规宣传的嫌疑。
据一位业内人士透露，获利空间大，风险成本小，是导致违法药品广告猖獗并屡禁不止的重要原因。他说，根据《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下罚款。但这些罚款对于广告主而言显然是微不足道的，巨大的利润空间让他们不顾一切铤而走险。
如何防范“陷阱”？
虚假广告，看似“馅饼”，实为“陷阱”。
业内人士建议：有关部门除了要加强对药品广告的有效监管，加大对虚假广告的处罚力度外，还要建立相关的“信用”档案。对于发布虚假广告，误导欺骗消费者的广告主、发布媒体和广告代理商，要在今后的药品广告审批、信贷支持等方面进行限制。
与此同时，业内人士也指出，消费者应学习相关知识，对虚假广告的常用骗术具备基本的辨识能力，在形形色色的广告面前，学会自我保护。因为，从某种程度上说，一些消费者的轻信和盲从往往也成为虚假广告屡禁不绝的一个重要原因。
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